跟著Android智能手機在全球范圍內(nèi)均勻售價不斷下降，三星手機的營收和利潤增長正持續(xù)放緩，而市場份額的增長更是停滯不前。增長的背后正在發(fā)生悄然變化。根據(jù)Garnter數(shù)據(jù)，2013年第三季度三星手機(按銷售額)市場份額為32.1%，僅與去年同期持平，結(jié)束了過去兩年持續(xù)上漲的勢頭。
研究機構(gòu)捷孚凱GFK預計，跟著OPPO、步步高、小米、魅族、華為、金立等海內(nèi)品牌在高端市場旗艦產(chǎn)品的推出，海內(nèi)手機品牌在中高真?zhèn)€市場份額將不斷增長。截至2013年10月，在2000-3000元價格段，海內(nèi)品牌份額已達42%，而2012年同期僅為29%，同比晉升13個百分點。
在占據(jù)全球出貨量四分之一的中國市場，三星面對的挑戰(zhàn)更加嚴重。中國市場出貨量前十位的Android手機廠商中，三星是獨一的一家外資品牌，其余9個位置均被中國國產(chǎn)廠商占據(jù)。
“中國品牌已經(jīng)從原有的ODM模式向品牌化發(fā)展，從運營商渠道向開放市場競爭轉(zhuǎn)型。”GFK預計，中國國產(chǎn)品牌份額將在發(fā)展中國家尤其是亞太新興市場不斷攀升，預計 2014 年中國手機品牌在國際舞臺上將扮演更重要的角色。
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