當(dāng)艷照門之后的獸獸成功成為網(wǎng)絡(luò)游戲《西游記》的首個(gè)女性形象大使，當(dāng)蒼井空來華出席某網(wǎng)游公司的發(fā)布會(huì)并為其網(wǎng)游產(chǎn)品代言，當(dāng)因艷照而爆紅的非誠勿擾女嘉賓閆鳳嬌也被網(wǎng)游公司相中，代言網(wǎng)游《昆侖OL》，到最近又有游戲廠商炒作裸照門，商家都以色情做噱頭推廣游戲時(shí)，人們開始感慨，網(wǎng)游營銷情色迷人眼，急需一劑猛藥抵制低俗之風(fēng)。
這劑猛藥總算姍姍來遲。7月6日晚，文化部印發(fā)《文化部文化市場司關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場推廣管理 制止低俗營銷行為的函》文件，通知指出，近來，一些網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)唯利是圖，為制造“噱頭”，利用低俗營銷手段進(jìn)行游戲推廣，誤導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，造成了不良社會(huì)影響。明確表態(tài)將著手整頓網(wǎng)游低俗營銷行為，對低俗網(wǎng)絡(luò)游戲推廣進(jìn)行打擊和制止。
文化部此項(xiàng)新政策的出臺(tái)是針對今年越來越多的網(wǎng)游低俗營銷方式做出的針對性措施，而此項(xiàng)政策也獲得絕大多數(shù)網(wǎng)游的支持。在新浪網(wǎng)的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查：你認(rèn)為所謂低俗營銷是否應(yīng)受到監(jiān)管？近90%的網(wǎng)友表示應(yīng)該對低俗網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┱弑O(jiān)管并制止低俗游戲。
今年以來，網(wǎng)游以色情為噱頭進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，在引起玩家關(guān)注的同時(shí)，也引發(fā)了受眾的猜測：中國網(wǎng)游何時(shí)淪落到用赤裸裸的色相來吸引點(diǎn)擊量？這些號(hào)稱文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)游企業(yè)，用什么來支撐其發(fā)展前景？但也有業(yè)界人士指出，這與近年來網(wǎng)游增長放緩，利潤率下滑不無關(guān)系，游戲廠商迫于營銷壓力，以色情艷照打擦邊球，實(shí)屬跟風(fēng)隨流的集體慣性思維。
然而，游戲廠家顯然缺乏對市場的調(diào)查，對網(wǎng)絡(luò)游戲用戶何種心理而選擇某款游戲產(chǎn)品缺乏研究。據(jù)CNNIC2009網(wǎng)絡(luò)游戲用戶調(diào)研數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶產(chǎn)品選擇更為理智，“朋友口碑好壞”以及“游戲評測的好壞”等外部因素依然最主要的選擇依據(jù)，用戶選擇比例分別為62.4%和48.7%。而代言人僅占13%。
目前網(wǎng)絡(luò)營銷中的越界炒作屢見不鮮，借助緋聞女星增加曝光率成為許多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商家用來吸引點(diǎn)擊率和關(guān)注度的南山捷徑。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“注意力經(jīng)濟(jì)”一度被標(biāo)榜為成功的不二法門，在此次網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)借助艷照色情推廣網(wǎng)游也是“注意力經(jīng)濟(jì)”下的產(chǎn)物。
而網(wǎng)游的絕大多數(shù)用戶愿意以“朋友口碑”作為選擇游戲產(chǎn)品，表明在網(wǎng)絡(luò)營銷中，“口碑”的重要性。在電子商務(wù)領(lǐng)域尤其如此。國內(nèi)知名IDC服務(wù)商中國諾網(wǎng)長期為中小站長實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)國際化服務(wù)，近期也力推美國服務(wù)器優(yōu)惠，以客戶為中心，力求最大化降低中小站長建站成本，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與客戶雙贏，從而贏得了廣大用戶的口碑和青睞。而網(wǎng)游產(chǎn)品以“情色”收獲的關(guān)注度卻適得其反，正在把自身推向低俗的深淵，這種負(fù)面的“注意力”無疑會(huì)扼殺一些廠商多年來苦心經(jīng)營而樹立的品牌形象。
不僅僅在網(wǎng)游行業(yè)，今年以來，工信部在打擊涉黃網(wǎng)站上也不遺余力，大量涉嫌色情網(wǎng)站被關(guān)閉，國內(nèi)機(jī)房運(yùn)行的網(wǎng)站一律要求備案。而一些中小網(wǎng)站為吸引人氣流量，在網(wǎng)站制作的過程中或者網(wǎng)頁內(nèi)容的更新中，開始用不雅照或情色信息填充網(wǎng)站內(nèi)容而被關(guān)閉。
為此，中國諾網(wǎng) 表示，國內(nèi)虛擬主機(jī)服務(wù)商應(yīng)對新開空間進(jìn)行全面檢查，以前開啟的空間要定時(shí)查詢非法信息。一些網(wǎng)站依然在打情色的擦邊球，這實(shí)際上是步入一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷的誤區(qū)，雖然在短時(shí)間內(nèi)可以為網(wǎng)站帶來流量，但這無疑是飲鴆止渴。長此以往，低俗給品牌形象造成的負(fù)面影響難以恢復(fù)，最終招致營銷的失敗。獸獸、閆鳳嬌在網(wǎng)友心中一邊倒的負(fù)面形象無疑也說明了這一點(diǎn)。品質(zhì)化的服務(wù)和正面形象的塑造，才是電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的成功之道。
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