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Twitter的力量:社交網(wǎng)站為音樂產(chǎn)業(yè)帶來變革
2019/05/22 所在目錄:公司動(dòng)態(tài)
北京時(shí)間9月6日消息,據(jù)國外媒體報(bào)道,隨著獨(dú)立唱片店的式微和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,在線音樂社交網(wǎng)站紛紛涌現(xiàn),滿足想要分享想法的音樂愛好者的需求。

在6日推出的音樂社交網(wǎng)站Pic-Nic Village由Pete Lawrence(皮特·勞倫斯,大寒音樂節(jié)the Big Chill festival的創(chuàng)始人)創(chuàng)辦,它的資金來自于用戶,而且也將完全由用戶運(yùn)作。這是最新的一波音樂社交網(wǎng)站浪潮,它將革命性地改變?nèi)藗儼l(fā)現(xiàn)音樂的方式。上周蘋果公司推出的社交網(wǎng)Ping已經(jīng)吸引了100多萬用戶。Ping完全以音樂為主,用戶可以關(guān)注朋友和最喜愛的音樂人,發(fā)現(xiàn)他們談?wù)摗A聽并下載的是哪些音樂。Ping正在與Facebook、MySpace和Twitter這樣強(qiáng)大的競爭對(duì)手展開較量。

樂迷掌握發(fā)現(xiàn)音樂的權(quán)力

Dave Haynes(戴夫·海恩斯)來自另一個(gè)音樂社交網(wǎng)站Soundcloud,在這個(gè)網(wǎng)站上音樂人可以分享音樂,發(fā)現(xiàn)音樂的權(quán)力則被掌握在了樂迷的手中。Haynes說:“在過去,音樂界有那么幾個(gè)看門人,唱片公司、廣播和電視高管和雜志構(gòu)成了一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò),它決定你應(yīng)該聽什么。但現(xiàn)在,你很容易就能知道你的朋友在聽什么,了解在世界的另一端的人推薦了什么?!?/span>

在傳統(tǒng)的唱片店中,柜臺(tái)后通常會(huì)站著有一個(gè)留胡須的男人,他可以向你推薦數(shù)十首歌曲?,F(xiàn)在這樣的人不再站在柜臺(tái)后了。Haynes說:“柜臺(tái)后的男人現(xiàn)在廣州做網(wǎng)站公司只是搬到網(wǎng)上了,他們擔(dān)任權(quán)威人士的角色,向大家推薦歌曲。 現(xiàn)在他們可以在全世界范圍內(nèi)接觸更加具體的受眾,而不是僅僅是那些前往他們商店的人?!?/span>

直接和樂迷交流

更多的音樂人正在利用社交網(wǎng)站來繞過傳統(tǒng)媒體。本周末,說唱歌手Kanye West(坎耶·韋斯特)在Twitter上講述了他自己的故事。去年在MTV錄影音樂大獎(jiǎng)VMA頒獎(jiǎng)典禮上,他從鄉(xiāng)村音樂甜心Taylor Swift(泰勒·斯威夫特)的手中奪走了麥克風(fēng),宣布他的朋友碧昂絲(Beyoncé)才應(yīng)該是獲獎(jiǎng)?wù)摺?/span>

上周六West道歉了,說因?yàn)檫@件事他不得不取消了與Lady Gaga(嘎嘎女士)的聯(lián)袂巡演,并且只能讓員工回家。他說:“我喜歡Twitter......我一直在遭受新聞報(bào)刊界的擺布,但現(xiàn)在不會(huì)再這樣了......媒體試圖將我妖魔化?!?/span>

知名音樂博客作者Bob Lefsetz指出,在音樂歷史上,明星與觀眾之間存在著番禺網(wǎng)站設(shè)計(jì)緩沖區(qū),但由于社交網(wǎng)站的興起,這一障礙正在減小,以前“就好比是公眾人物都有一個(gè)教練,如果你不服從他,你是得從團(tuán)隊(duì)中離開。但現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò),通過Twitter的魔法,一個(gè)名人可以直接向他的聽眾述說他的故事,無需再經(jīng)過媒體來重新解釋?!?/span>

業(yè)界人士指出,社交網(wǎng)站讓小型唱片公司和非主流音樂人們可以更容番禺做網(wǎng)站公司易地傳播他們的作品。在唱片業(yè)中口碑一直非常重要,而現(xiàn)在,小型獨(dú)立唱片公司比以往更容易獲得口碑了。不同的網(wǎng)站著扮演不同的角色, Twitter非常適合音樂人與樂迷直接交流。像歌手M.I.A.就擁有數(shù)百萬關(guān)注者,她會(huì)用手機(jī)錄一段視頻,然后貼到Twitter上。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的市場營銷的力量。但Facebook提供了非常強(qiáng)大的直銷方法,它不像Twitter那么個(gè)人化,但樂迷似乎并不介意這一點(diǎn)。

重新奪回音樂社區(qū)

社交網(wǎng)站如果與大型唱片公司和期望獲網(wǎng)站建設(shè)得用戶個(gè)人數(shù)據(jù)的大企業(yè)合作,要冒的風(fēng)險(xiǎn)就是疏遠(yuǎn)他們?cè)噲D聚集在一起的人。Lawrence說,他的音樂社交網(wǎng)站Pic-Nic Village將從用戶訂閱中獲得資金,但網(wǎng)站不會(huì)有任何贊助,凡是營業(yè)額在500萬英鎊以上的公司都不能投資給網(wǎng)站,沒有任何一個(gè)利益相關(guān)者將擁有網(wǎng)站超過20%的股份。像隱私權(quán)這樣的社交網(wǎng)站敏感問題,他們也將非常謹(jǐn)慎地對(duì)待。

Pic-Nic Village將嘗試重新奪回社區(qū),重新?lián)碛写蠛魳饭?jié)早期階段的那番禺網(wǎng)頁設(shè)計(jì)種感覺。那時(shí)大家會(huì)在音樂節(jié)論壇上分享想法,而現(xiàn)在“音樂節(jié)陷入了泥濘中,一兩家公司在控制整個(gè)活動(dòng)。不過 Pic-Nic Village將幫助社區(qū)成員開展自己的活動(dòng)?!?/span>

人們現(xiàn)在對(duì)數(shù)據(jù)挖掘和壓迫性的營銷有越來越多的擔(dān)憂,Lawrence補(bǔ)充說:“我們則想把心和靈魂帶回到網(wǎng)上音樂社區(qū)。人們需要一個(gè)地方來注入熱情和發(fā)現(xiàn)音樂,因?yàn)樗麄儛垡魳?,并不是一心想賺錢。音樂太重要了,以至于不能被掌握在音樂產(chǎn)業(yè)的手中?!?/span>
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