一、ASO優(yōu)化是什么？
App Store的分發(fā)量主要分布于：推薦位（包括精品推薦、類別）、排行榜、搜索、和外部導(dǎo)量（外部導(dǎo)量指來自于外部信息流廣告一類的單個(gè)APP直接跳轉(zhuǎn)）幾個(gè)部分， 而ASO（App Store Optimization，即蘋果應(yīng)用商店搜索優(yōu)化） 就是對(duì)排行榜榜單排名和關(guān)鍵詞搜索結(jié)果排名進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化。類似于移動(dòng)App的SEO優(yōu)化。
二、為什么要做ASO？
App Store推薦位是蘋果官方編輯推薦的，能不能上主要就拼實(shí)力和看人品了。而榜單和搜索是我們可以通過相應(yīng)的ASO策略去進(jìn)行影響和優(yōu)化的地方。要知道，在App Store總的下載量中，單是搜索就占到了65%以上。
所以，不管是出于增加品牌曝光、提高下載量還是增加APP權(quán)重等等，ASO對(duì)于APP推廣的重要性都是不言而喻的。
三、ASO優(yōu)化內(nèi)容包括哪些？
（1）搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化：對(duì)CP提交到App Store的標(biāo)題、副標(biāo)題和100字符keywords進(jìn)行優(yōu)化，覆蓋更多相關(guān)詞，提升用戶通過關(guān)鍵詞在App Store中搜索到的結(jié)果排名。另：好的評(píng)論對(duì)關(guān)鍵詞排名也有積極作用，但評(píng)論包含關(guān)鍵詞對(duì)排名沒有明顯的影響。
（2）榜單優(yōu)化：指通過刷榜、沖榜等手段，短時(shí)激增下載量來優(yōu)化關(guān)鍵詞排名和APP在排行榜（包含了付費(fèi)榜和免費(fèi)榜）中的排名，刷榜有時(shí)帶有風(fēng)險(xiǎn)。方法：積分墻、真機(jī)刷、模擬刷等。
（3）轉(zhuǎn)化率優(yōu)化：對(duì)APP的icon、 應(yīng)用截圖、視頻、描述、用戶評(píng)價(jià)進(jìn)行優(yōu)化。
四、ASO優(yōu)化常見的兩大戰(zhàn)術(shù)
（1）矩陣戰(zhàn)術(shù)
●先通過增加關(guān)鍵詞的覆蓋量（2000+及格線）、再提升特定關(guān)鍵詞的排名來增加下載量。
●分身戰(zhàn)術(shù)：馬甲包。做馬甲包的原因有很多，可以測(cè)試產(chǎn)品的某個(gè)功能；覆蓋更多關(guān)鍵詞；試探蘋果的底線；規(guī)避處罰等等。
例：分功能、功能本地化、不同標(biāo)題相同功能。
（2）長(zhǎng)尾戰(zhàn)術(shù)
通過icon、應(yīng)用截圖 、用戶評(píng)論、視頻預(yù)覽 、應(yīng)用描述 Description 的優(yōu)化來提高轉(zhuǎn)化。
五、ASO優(yōu)化如何選擇關(guān)鍵詞
1、產(chǎn)品分析
做產(chǎn)品分析的目的，是為了對(duì)產(chǎn)品的現(xiàn)狀做一個(gè)預(yù)判；可以運(yùn)用工具一起結(jié)合分析。ASO100、鳥哥筆記、ASO114、Appannie等。
分析的維度包括：產(chǎn)品的榜單排名，總榜分類榜，關(guān)鍵詞覆蓋量，TOP10的數(shù)量，評(píng)論，關(guān)鍵詞的權(quán)重等等。
2、用戶畫像分析（百度指數(shù)、百度移動(dòng)統(tǒng)計(jì)等）
百度指數(shù)
階段一：強(qiáng)相關(guān)性：
階段二：用戶需求、用戶興趣、行業(yè)分布
3、確定關(guān)鍵詞類別
原則：循序漸進(jìn)、取舍分明、指數(shù)適中
關(guān)鍵詞可以大致分為4類：
● 精準(zhǔn)品牌詞：產(chǎn)品名，或與包含產(chǎn)品名的詞
● 行業(yè)核心詞：包括核心詞和行業(yè)相關(guān)長(zhǎng)尾詞。。
● 競(jìng)品詞：即競(jìng)品的名稱，可以直接作為關(guān)鍵詞使用。
● 高熱度詞：高熱度詞可能行業(yè)相關(guān)性不大，根據(jù)實(shí)際情況選擇。
● 其他相關(guān)詞
從轉(zhuǎn)化率來說：精準(zhǔn)品牌詞>行業(yè)核心詞>競(jìng)品詞>高熱度詞
4.如何建立自己的關(guān)鍵詞庫？
ASO100關(guān)鍵詞工具
A．關(guān)鍵詞熱度
百度指數(shù)是非常好的工具，從趨勢(shì)研究可以看出這個(gè)關(guān)鍵詞最近的一個(gè)熱度情況。
百度指數(shù)需求圖譜：越接近核心詞的說明相關(guān)性越高，紅色代表搜索趨勢(shì)上升，綠色代表搜索趨勢(shì)下降。
B．如何做關(guān)鍵詞拓展？
ASO100關(guān)鍵詞擴(kuò)展助手：輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，就能得到拓展的數(shù)據(jù)。根據(jù)這個(gè)我們就可以選擇一些詞。
C．競(jìng)品數(shù)據(jù)分析
運(yùn)用ASO100，進(jìn)入競(jìng)品對(duì)比，選擇競(jìng)品后，進(jìn)行ASO對(duì)比，即可得到競(jìng)品的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)我們就可以開始挑選合適的關(guān)鍵詞。
5．組詞與分詞（重點(diǎn)）
1>核心關(guān)鍵詞放到標(biāo)題、副標(biāo)題
2>權(quán)重：前重后輕。
2>對(duì)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的詞進(jìn)行組合，并去重
宜貸網(wǎng)-純實(shí)物強(qiáng)抵押網(wǎng)貸信息中介平臺(tái)（此標(biāo)題完全從合規(guī)出發(fā)，后期兼顧增信合規(guī)）
6．選詞的語言本地化，增加覆蓋量
在填寫過程中，很多關(guān)鍵詞都想要，但是只有100字符空間，根本不夠用，怎么辦呢？這個(gè)時(shí)候我們需要用到語言本地化。
事實(shí)上，中國、美國、英國和澳大利亞四個(gè)地區(qū)的關(guān)鍵詞覆蓋都是有效的。在提交關(guān)鍵詞時(shí)，可以在這四種語言中填充四套不同的關(guān)鍵詞，以達(dá)到關(guān)鍵詞覆蓋量的最大化。
最后：ASO是一個(gè)長(zhǎng)期過程
ASO關(guān)鍵詞優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，和SEO一樣，App Store算法隨時(shí)在變化，優(yōu)化的方法需要不斷的去各種嘗試變更，去驗(yàn)證算法。如爭(zhēng)議算法如：標(biāo)題字符數(shù)、關(guān)鍵詞是否逗號(hào)隔開，是否選擇競(jìng)品詞、評(píng)論關(guān)鍵詞等。
保持一個(gè)月更新一到兩次的節(jié)奏，每次更新對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整，剔除效果不好的詞，優(yōu)化關(guān)鍵詞順序，已達(dá)到長(zhǎng)效的優(yōu)化效果。
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