據(jù)統(tǒng)計，目前全國微信公眾平臺數(shù)量大約在 1500 萬到 2000 萬之間，活躍用戶約8.89億，差不多每 44 個人就有一個人擁有微信公眾號，公眾號整體已經(jīng)處于供大于求的階段。很多公眾號放棄運營，是因為：
1.無法持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
2.無法實現(xiàn)盈利。
目前，微信和微博差不多占據(jù)了移動流量的 40%，微信公眾號前 500 強每日PV 占總量的10%~20%，其余公眾號分享剩余的流量，競爭可謂慘烈，增粉越來越難，轉(zhuǎn)化越來越難，做公眾號越來越難了……
公眾號難做，對新媒體編輯的要求就更高：要學(xué)習(xí)專業(yè)知識；深入了解新媒體的那些暗道；每天要大量閱讀同類賬號的文章，閱讀新媒體各方面的書籍；選題、寫稿、排版、審核，所有工作一人扛。
在做了2年新媒體編輯之后，運營君總結(jié)了這50個從選題到成文的自問題目，快來看看你是不是也這曾這樣為難過自己？
關(guān)于賬號定位
賬號定位是推文的前提。它決定著兩個最重要的核心問題：做什么，怎么做。按理說，這應(yīng)該是在申請賬號時就必須確定好的，如果當(dāng)時沒有明確，那么現(xiàn)在，你最好為下面這幾個問題，想好答案。
你是誰？
你做公眾號的目的是什么？
你的用戶是誰？
這些用戶會對賬號有什么需求？
你能滿足用戶什么需求并解決用戶什么問題？
內(nèi)容如何定位？
風(fēng)格如何定位？
用戶為什么要關(guān)注你？
用戶為什么持續(xù)關(guān)注你？
關(guān)于選題和內(nèi)容
對于很多微信公眾號來說，內(nèi)容即產(chǎn)品。這個“產(chǎn)品”也要經(jīng)歷選題、內(nèi)容填充、排版等工序，有文字、圖片、音頻、視頻及其相互組合等多種表現(xiàn)形式。對于選題和內(nèi)容，我們要自問：
選題貼近熱點嗎？熱度還在嗎？
選題戳中用戶痛點了嗎？
選題切入點與其他文章有何不同？
選題的補充素材充足嗎？
用戶為什么要在眾多相似文章中閱讀這一篇？
內(nèi)容上有比別人更深層的認(rèn)知嗎？
文章具有強烈的人格化嗎？
通過這篇文章，用戶能了解你的賬號聚焦在什么領(lǐng)域嗎？
文章內(nèi)容能解決用戶關(guān)注的某一問題么？
內(nèi)容是否具有傳播性？
內(nèi)容闡述的價值點是否正確？
這篇文章是否要有閱讀福利？
看完這篇文章需要花幾分鐘？花費這幾分鐘值得嗎？
為讀者節(jié)約時間了嗎？有可有可無的段落嗎？
關(guān)于排版
內(nèi)容再好，也要有一個好的“門面”，基于微信手機端的閱讀體驗，新媒體編輯對排版還是有要求的，比如：
這樣的排版，是否符合賬號的整體調(diào)性？
一些格式的選擇，是否有利于閱讀？
圖片是否清晰、美觀、合規(guī)？
這張照片能夠增強用戶對文字的理解么？
文章的排版會讓老用戶一看就知道是我們賬號的嗎？
是否有可以精簡的元素？
首圖清晰完整么？
文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈后縮略圖可以清晰完整地顯示嗎？
文字對齊了嗎？正文字號統(tǒng)一嗎？行間距相同嗎？
關(guān)于標(biāo)題
根據(jù)微信的閱讀特點，只有吸引人的標(biāo)題才能誘使用戶點進(jìn)來閱讀，覺得內(nèi)容不錯才會進(jìn)行點贊、評論、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)，因此，文章的標(biāo)題是微信傳播中至關(guān)重要的一環(huán)。關(guān)于標(biāo)題，我們要思考：
標(biāo)題能闡述清楚文章內(nèi)容嗎？
標(biāo)題能讓用戶感到與他的切身利益相關(guān)嗎？
這個標(biāo)題吸引我自己嗎？
這個標(biāo)題我會愿意轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈嗎？
在朋友圈看到這個標(biāo)題的人會愿意點開嗎？
標(biāo)題是否有過度標(biāo)題黨的嫌疑？
標(biāo)題會不會太平淡，根本不想點開？
標(biāo)題會不會違反微信規(guī)則？
關(guān)于廣告
前文提到，由于變現(xiàn)困難導(dǎo)致暫停運營的公眾號數(shù)不勝數(shù)。盡管，內(nèi)容是產(chǎn)品，但在目前免費閱讀的大環(huán)境下，光有內(nèi)容還不行，新媒體編輯要采取廣告、互推等盈利方法，保障生存。一旦開始寫軟文、賣廣告的時候，你就要想想這些問題：
除了廣告，用戶還能在文章中有其他收獲嗎？
這樣的廣告會對用戶造成困擾嗎？
刪掉廣告信息，這還是一篇完整的文章嗎？
是否達(dá)到了商業(yè)目的？
廣告產(chǎn)品是否與賬號主體相契合？
關(guān)于數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)可以幫助編輯們精準(zhǔn)地分析出各個環(huán)節(jié)之間的影響和關(guān)聯(lián)。能夠理性客觀地指導(dǎo)工作，無需通過人工的反復(fù)試錯來驗證結(jié)果，學(xué)會看后臺數(shù)據(jù)是新媒體編輯的基本功。它包括：
什么類型的內(nèi)容閱讀更高？
什么類型的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)更高？
推送文章的數(shù)據(jù)是否異常？為何異常？
文章打開率如何？比行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)如何？可否優(yōu)化？
評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊數(shù)量多少，活躍度、粘性如何？
各種打開方式數(shù)據(jù)占比是否正常？
什么時間段的哪種打開方式占比更高？
以上。
帶著這些問題，重讀一遍要推送的文章，你就會發(fā)現(xiàn)，原來有些問題，在開始時就能完美規(guī)避。干貨很多，但是不實踐也沒有用。如果能夠把上面這份“自問清單”融入到日常工作中，可能會驚喜滿滿哇。
（公眾號運營拍檔）
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