“12月份的蘋果不太平”，想必各位CP都有所感觸。蘋果12月份各種調(diào)整，規(guī)則相比之前有了翻天覆地的變化。不過各位CP大可不必擔心ASO未來前景，在鳥哥ASO優(yōu)化師監(jiān)控下發(fā)現(xiàn)蘋果算法雖然在月初有了較大變化，但截止到12月底前算法已逐漸穩(wěn)定下來，根據(jù)大量數(shù)據(jù)分析也初步掌握了新算法下的投放新姿勢，接下來請跟隨鳥哥ASO優(yōu)化師的腳步為您揭開12月蘋果新算法神秘面紗。
一、12月回顧
榜單更新頻繁
故事要從12月初說起，蘋果月初就開展第一波大動作——榜單更新時長提速3倍！2016年1~11月份的更新平均時長是3.3小時，絕大部分產(chǎn)品更新一次時長是3~4小時。然而剛剛進入12月份的第一天蘋果就將榜單更新時長調(diào)整到0.5~1小時，12月份平均更新時長在1.2小時左右。
關鍵詞排名波動劇烈
12月4日后業(yè)內(nèi)一直流傳著一種聲音：ASO優(yōu)化效果不佳。大家眾所紛紜有說優(yōu)化后排名不動、又有說優(yōu)化后排名下降，然而鳥哥ASO優(yōu)化師一直堅信只要蘋果依然使用“搜索結果”作為算法核心，ASO就不可能會無效化。遂鳥哥ASO優(yōu)化師對產(chǎn)品關鍵詞、分類榜、總榜等數(shù)據(jù)進行全方位實時監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)一驚人的事實——蘋果算法有極大的改動！優(yōu)化后關鍵詞排名并非沒有變動，只是在短時間內(nèi)發(fā)生了劇烈的升降；關鍵詞更新時間點也被大改……
二、蘋果算法調(diào)整及應對策略
現(xiàn)象
蘋果12月份調(diào)整算法后ASO優(yōu)化發(fā)生諸多變化，首先鳥哥ASO優(yōu)化師先為大家匯總下共有那些體現(xiàn)算法變動的ASO優(yōu)化現(xiàn)象。
a、關鍵詞優(yōu)化后更新時間點變動：以往關鍵詞一天內(nèi)會有2個大更新點、4個小更新點，而在12月份蘋果更新算法后關鍵詞更新點變?yōu)椤懊芗透隆薄！懊芗透隆奔词侵戈P鍵詞更新時間點集中在優(yōu)化當日下午21點至次日9點左右，在這段時間關鍵詞排名會有大幅度快速升降。
b、關鍵詞優(yōu)化后當日/次日效果比變動：眾所周知以往關鍵詞優(yōu)化后當日/次日排名變動的比例大概在2:8左右，也就是說以往ASO優(yōu)化后產(chǎn)品通常都是次日關鍵詞排名出效果居多。而截止出稿前12月份關鍵詞優(yōu)化后當日/次日排名變動的比例大概在5:5左右，這代表著12月份更多的產(chǎn)品在優(yōu)化當日排名就有所提升。
c、關鍵詞優(yōu)化次日排名短時間內(nèi)大幅跳水：12月4日后有很多產(chǎn)品次日瀏覽時發(fā)現(xiàn)關鍵詞排名沒有變動或下降，所以當日大家認為是ASO優(yōu)化沒有效果。而根據(jù)鳥哥ASO平臺內(nèi)測功能——關鍵詞實時監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)事實真相是很多產(chǎn)品的關鍵詞在優(yōu)化次日當日21點至次日6點上升至最高點（部分詞甚至進入top10），但在次日6點至9點這三個小時內(nèi)關鍵詞排名大幅跳水，就在這短短3個小時內(nèi)眾多關鍵詞跌落至優(yōu)化前排名，有些更是跌落出優(yōu)化前排名。
d、關鍵詞優(yōu)化影響排名總時長增長：眾所周知以往的關鍵詞優(yōu)化影響排名時長一般為優(yōu)化后的24小時內(nèi)，而12月4日眾多出現(xiàn)上述問題的關鍵詞有一個較為特殊現(xiàn)象——在優(yōu)化次日6點~9點排名大幅下降后，其中一部分關鍵詞又在次日21點~24點排名大幅提升（某些關鍵詞排名提升至之前最高值）。所以根據(jù)這類關鍵詞排名變動情況可得出某些關鍵詞在ASO優(yōu)化后影響排名時長可能會增長至36小時，看這類關鍵詞排名取次日24點左右最高值既為ASO優(yōu)化效果。
內(nèi)因
蘋果12月份發(fā)生了這些現(xiàn)象歸納總結一下，本質(zhì)上蘋果算法上的變動引起的，只有當整個運算邏輯都進行調(diào)整才會使關鍵詞、分類榜、總榜（即“搜索結果”）均發(fā)生較大變動。從變動情況來看這很有可能是蘋果為2017年自家ASM登錄中國市場而進行的一次擾亂ASO市場的“鋪路”行動。但只要蘋果依舊使用算法對整體市場進行管理就有規(guī)律可循，ASO也就依舊可以照常運作。接下來鳥哥ASO優(yōu)化師將對12月蘋果新算法統(tǒng)計數(shù)據(jù)初步分析進行一個總結，希望能給大家有所幫助。
算法分析
從關鍵詞變動現(xiàn)象和榜單更新現(xiàn)象整體來看蘋果這次的算法調(diào)整是一種對“搜索結果”更新頻率的提升和監(jiān)控角度的增加。從蘋果算法變動歷史上來看，蘋果對這種長時間分段更新這種算法機制顯然有所覺悟，這種更新方式已經(jīng)被廣大的中國區(qū)用戶熟知并掌握，這種算法已經(jīng)不能完成蘋果目標“公平、公正”顯示應用排名，所以蘋果改變了這種長時間分段更新式算法，改為一種“密集型更新”算法。對于分類榜、總榜這種實時更新榜單采取有效數(shù)據(jù)采集單位時間縮短，用更短的時間來檢測單位時間內(nèi)應用有效數(shù)據(jù)的比對。同時在關鍵詞的更新檢測上采取短時間內(nèi)快速更新，并增強了排查機制。所以這次蘋果算法更新可以用三個詞來形容：“短、快、嚴”。
解決對策
由于12月份蘋果算法調(diào)整是對“搜索結果”整體的改動，所以應對策略要從關鍵詞和分類榜、總榜兩大方向進行剖析：
a、分類榜、總榜由于整體更新時長縮短，而單位時間內(nèi)的跑量決定了下一個時間的排名位置，就要壓縮跑量的整體時間，要通過更多的方式提升單位時間內(nèi)跑量量級，這邊可以更有效的提升分類榜、總榜排名。
b、關鍵詞由于改變了更新時間節(jié)點，所以建議可以嘗試改變投放時間+增加投放時間點的方式來提升效果。
c、改變投放時間節(jié)點：由于12月份關鍵詞更新集中在優(yōu)化當日21點至次日9點，遂可以嘗試在20點左右保證投放結束（蘋果更新一次一般需要一個小時左右時間，所以ASO優(yōu)化要保證在蘋果21點更新前一小時跑完所有量級。）
d、增加投放時間點：由于12月份出現(xiàn)部分產(chǎn)品優(yōu)化次日6點~9點排名大幅跳水問題，可以嘗試在優(yōu)化次日0點~6點進行投放，從而保證優(yōu)化次日6點~9點排名盡可能穩(wěn)定住。
e、觀察時長增加：“現(xiàn)象D”中說明部分關鍵詞優(yōu)化周期會有36小時左右增長，所以當發(fā)生關鍵詞優(yōu)化后次日排名無變動情況，需多觀察12小時排名變動，具體多觀察優(yōu)化次日24點效果。
作者：吳桐
來源：鳥哥筆記
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