微信坐擁8億賬戶已經(jīng)成為第一大國民應(yīng)用，隨便增加一個新功能就能讓很多人和公司的命運(yùn)發(fā)生戲劇性的轉(zhuǎn)變。當(dāng)初測試朋友圈照片收費(fèi)引發(fā)巨大轟動之后，昨晚微信小程序（應(yīng)用號）也宣布展開內(nèi)測。
一石激起千層浪，無論是騰訊意圖通過微信應(yīng)用號顛覆蘋果App Store，還是再造一個京東和淘寶天貓，微信應(yīng)用號都被貼上了很大的野心標(biāo)簽。
但微信應(yīng)用號更像是騰訊仍處于摸索階段的一個產(chǎn)品，馬化騰也表示因?yàn)樘O果的拒絕，導(dǎo)致微信應(yīng)用號只能改名“微信小程序”，那么該如何冷靜的看待這個被張小龍親自推薦的新功能？
這個小程序是什么
得益于蘋果App Store和谷歌Goolge Play等應(yīng)用商店模式的教育，大部分智能手機(jī)用戶已經(jīng)習(xí)慣了圍繞App建立的生態(tài)，“有需求下一個App”成為主流的需求解決方案。
而微信小程序的作用很簡單，用戶只要關(guān)注應(yīng)用號就能獲得跟APP一樣的功能，并且換手機(jī)也不用重新下載APP。而微信應(yīng)用號就相當(dāng)于APP Store和Google Play的角色，對應(yīng)用號進(jìn)行推廣。
微信團(tuán)隊表示，小程序、訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號目前是并行的體系，小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題，隨時可用，但又無需安裝卸載。
為何引發(fā)巨大關(guān)注
首先是張小龍曾在年初的微信公開課上公開表示，微信服務(wù)號并沒有達(dá)到微信團(tuán)隊的預(yù)期效果，他更希望用戶減少停留在微信上的時間，用完功能就走。
騰訊移動應(yīng)用平臺總經(jīng)理周濤對搜狐科技表示，中小創(chuàng)業(yè)者和頭部創(chuàng)業(yè)者獲取流量都越來越難，大部分頭部應(yīng)用的市場滲透率不到40%，而長尾應(yīng)用的流量增速更趕不上數(shù)量增速。
對于很多創(chuàng)業(yè)公司而言，做一個APP又需要消耗過多的人力和資源，他們更傾向于做公眾號起步，推廣容易成本比較低。而對用戶來說，小程序可以減少很多低頻APP的安裝，節(jié)省大部分手機(jī)空間。
這也是很多開發(fā)者的新機(jī)會，相較于目前很多開發(fā)者一窩蜂做的H5病毒傳播頁面，微信H5的傳播效果更好，尤其是微信的H5游戲，很可能會直接終結(jié)開心消消樂之類游戲的生命。
搜狐新聞客戶端總經(jīng)理蔡明軍表示，微信內(nèi)生態(tài)已經(jīng)很復(fù)雜，小程序的分發(fā)效率不見得比微信外的APP高，新事物的紅利期會比較短。 小程序很難做成大應(yīng)用。
應(yīng)用號可能會面臨哪些問題
1.與蘋果的博弈
蘋果對于App Store的上架應(yīng)用有著嚴(yán)格的規(guī)則要求。今日資本justin表示，蘋果和騰訊也曾經(jīng)出現(xiàn)過溝通問題，在蘋果的眼中只有“蘋果和其他公司”的區(qū)別，“蘋果是不允許APP里面內(nèi)置任何應(yīng)用商店類型服務(wù)的，也不允許APP內(nèi)直接提供服務(wù)并計費(fèi)（電商平臺類除外），這兩點(diǎn)是原則問題，基本無法商量?！?/span>
具體來說，蘋果的應(yīng)用上架規(guī)范里有明確的要求：
2.25 類似App Store，或者屬于購買或者促銷的目的而展示其他應(yīng)用的應(yīng)用將會被拒絕（限制更加嚴(yán)格，此前經(jīng)過特殊審核批準(zhǔn)（比如健康管理、航空以及其他無障礙需求等），或者為特殊群體提供具有重大意義的附加值的應(yīng)用是可以通過的）。
11.1 使用App Store以外的渠道解鎖或者開啟附加屬性和功能的應(yīng)用程序?qū)痪芙^。
11.2 使用應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)（IAP）意外的系統(tǒng)購買內(nèi)容、功能或者服務(wù)的應(yīng)用軟件將會被拒絕。
所以微信為小程序做一個類應(yīng)用商店式的展示列表的幾率并不大，未來或許會采取搜索或者掃碼加載等方式向用戶推薦小程序。
2.去掉iOS版本只保留安卓版本，或者做成插件商店模式可行么？
雖然至今無法獲得Goolge Play全球的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，但App Store的收入目前仍然高于安卓商店，即使是在蘋果公司內(nèi)部，它也是也僅次于iPhone的第二大收入業(yè)務(wù)。
所以放棄iOS版本并不是一個好主意。
如果微信把小程序限定在增強(qiáng)本身功能上，也就是類似于Evernote一樣的插件商店，也很難規(guī)避蘋果的政策。因?yàn)?/span>APP本身提供的服務(wù)和內(nèi)容，都必須走App Store的計費(fèi)方式，插件商店的方式是無法為服務(wù)本身收費(fèi)的，比如微信閱讀就并不能用微信支付，直播和分答等應(yīng)用也無法繞開這一規(guī)則。
3.速度要快 切換要無縫
做微信小程序有一個很重要的問題是“速度”，就像張小龍本人提到的，“掃碼或者搜索觸發(fā)，不需要下載，用戶用完即走”的一個輕便概念。
但沒有本地代碼的應(yīng)用速度相對于APP來說必然不占優(yōu)勢，所以聯(lián)想ZUK手機(jī)“掌柜”常程表示，微信小程序要做的足夠小才行。
除了速度外，蔡明軍表示微信不解決自身多場景的無縫切換，應(yīng)用號不會起規(guī)模。舉個現(xiàn)實(shí)的例子: 正看一篇文章，來了重要消息切換過去后就再也無法回去續(xù)讀，只能重新找文章入口再入。
更直接的對手是谷歌
谷歌在今年I/O大會上推出的instant Apps與微信小程序的定位更加接近，用戶不需要下載安裝任何應(yīng)用，可以直接跳轉(zhuǎn)使用，用完即可清理掉。
2016年第一季度，谷歌安卓在全歐洲所占市場份額為75.6%，在美國所占市場份額達(dá)到65.5%。谷歌趁勢推出的Instant Apps，被一眾谷歌高管認(rèn)為擁有海量的應(yīng)用場景。
但是對于很多海外開發(fā)者來說，Instant Apps并不利于推廣他們的應(yīng)用，所以能否得到眾多開發(fā)者的支持非常重要。而對于部分安卓用戶來說，是選擇安裝Instant Apps，還是選擇關(guān)注微信應(yīng)用號，也會成為一個問題。
（來源：搜狐科技）
粵公網(wǎng)安備44011302004697
