12月10日，阿里健康發(fā)布首份《阿里零售平臺健康消費(fèi)報(bào)告》。其中披露了阿里零售平臺上健康消費(fèi)的數(shù)字。值得一提的是，披露的數(shù)字當(dāng)中有一項(xiàng)顯示：北京口罩消費(fèi)額全國第一，占比超1/6。
阿里健康披露的數(shù)字顯示，2014年，阿里零售平臺上健康消費(fèi)總額達(dá)650.2億元，較2013年同期增長62.5%，高于網(wǎng)絡(luò)零售整體增速（50.8%）。29-35歲是健康消費(fèi)的主力消費(fèi)群體，消費(fèi)貢獻(xiàn)占比達(dá)到30.7%，與平臺整體情況相比年齡偏高。健康消費(fèi)的增長絕大程度上是受健康消費(fèi)的人群增長驅(qū)動，人均消費(fèi)金額略有上升，說明通過網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)健康消費(fèi)的人數(shù)在迅速增加。
阿里健康分析認(rèn)為，中國進(jìn)入中等收入國家，對醫(yī)療保健要求將會越來越高，并且在財(cái)富增長、人口老齡化、城鎮(zhèn)化、環(huán)境變化等因素的驅(qū)動下，健康產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)市場規(guī)模將迅速擴(kuò)大。
該報(bào)告引用了2004年美國全國經(jīng)濟(jì)研究所的一份報(bào)告內(nèi)容：美國健康消費(fèi)的興起是由于收入的增加，當(dāng)收入增加時(shí)，消費(fèi)行為的邊際效用快速減少而增長壽命的價(jià)值增加。根據(jù)研究的模型，當(dāng)人們越富有時(shí)，消費(fèi)隨之增加而健康消費(fèi)所占的比重就會增大，同樣的，當(dāng)人越來越富有時(shí)，對消費(fèi)而言最具有價(jià)值的渠道就是“購買”額外的生命年數(shù)（就是增長壽命）。
該報(bào)告引用的數(shù)字還包括：數(shù)據(jù)顯示，1998-2009年我國城鎮(zhèn)居民人均滋補(bǔ)保健品消費(fèi)支出從16.77元增長到133.88元，增長了 8.98倍 ，年均增長速度達(dá)到 20.79% ，超過了城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療保健支出的年均增長13.87%的速度；城鎮(zhèn)居民人均滋補(bǔ)保健品消費(fèi)支出占醫(yī)療保健支出的比重從8.17%提高到 15.63% 。
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