微信也不但愿有這樣的結(jié)果，但作為一個(gè)擁有5億人口的平臺(tái)方，應(yīng)該去用“市場機(jī)制的思維”來弱化這種不良影響，而不是溘然一下，又溘然一下的出臺(tái)各種“禁止”，但卻治標(biāo)不治本。這一原因也是看到QQ空間有大量的企業(yè)認(rèn)證空間在不斷地發(fā)廣告，騷擾用戶，降低用戶停留在QQ空間的時(shí)長和高興度。這一邏輯和朋友圈最近熱度下降的邏輯一樣，最近的轉(zhuǎn)帖其實(shí)太多了，好的UGC越來越少。這就淪為了一場“失控”、“荒野”的競爭。這些隱形的本錢，跟著時(shí)間的推移，都會(huì)比微信推出一個(gè)明確的開放規(guī)則的本錢要大。 No，瀏覽器也是以APP的形式在手機(jī)上存在，下載應(yīng)用商店也是以APP的形式存在。又因此，引發(fā)了上文所提的連環(huán)破壞效應(yīng)。
那就是微信平臺(tái)方應(yīng)該給出一個(gè)透明的開放平臺(tái)規(guī)則，規(guī)則打開了，門檻透明了，一些符合尺度的第三方應(yīng)用有了更多的通道，天然沒必要把命都堵在“過度”的開發(fā)病毒營銷上。否則蘋果公司肯定會(huì)不干的，固然終極仍是導(dǎo)入APP Store去下載，但價(jià)值鏈已經(jīng)變了。從市場調(diào)和機(jī)制的角度來講，是由于，微信平臺(tái)方所能給與第三方應(yīng)用的通道不夠，導(dǎo)致第三方應(yīng)用只能去在朋友圈上想辦法，通過病毒式營銷去撈用戶。
最后，我引用一名騰訊內(nèi)部人士的自媒體文章段落吧：“我們部分也跟進(jìn)了這一策略，取消了手機(jī)QQ的第三方來自鏈接。這更是意味，你不跟騰訊游戲合作，擠不進(jìn)微信的游戲中央，就很難占到APP Store排行榜的前面了（跟著微信游戲中央產(chǎn)品的豐碩變多，這種難度會(huì)越來越大），那怎么辦呢？為了生存，就去朋友圈玩命的搞病毒營銷。一是，微信可能不會(huì)往多品類Store的模式發(fā)展，僅會(huì)留存游戲等少量品類。 ”
此外，騰訊已經(jīng)把所有的移動(dòng)分發(fā)的資源交給應(yīng)用寶同一治理，哪些分配給微信，哪些分配給QQ瀏覽器，哪些分配給安全管家，應(yīng)用寶說的算。為什么說，對(duì)于一個(gè)第三方開發(fā)者，借用微信關(guān)系鏈去搞病毒式影響的“度”很難掌握？由于，朋友圈就那么大，你不去占，別的應(yīng)用就會(huì)去占，出于競爭，從心里來講，你很難不去把精力用在和對(duì)方比誰更會(huì)利用朋友圈上。百度說他的搜索便于搜長尾，但百度移動(dòng)客戶端不是APP么？搜索是個(gè)技術(shù)，Store里也能裝搜索框來搜應(yīng)用，看你以怎樣的算法權(quán)重來呈現(xiàn)應(yīng)用排序罷了。但對(duì)于一個(gè)第三方開發(fā)者來說，這個(gè)“度”量，很難去把控；對(duì)于微信朋友圈生態(tài)來說，也并不健康。這不僅會(huì)影響這個(gè)第三方產(chǎn)品的生命周期，也會(huì)對(duì)整個(gè)微信朋友圈生態(tài)帶來打擊。一個(gè)手機(jī)屏，就那么點(diǎn)兒，不比PC上的微博、SNS，用戶對(duì)朋友圈的敏感度長短常大的。
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