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淘寶雙十二以當(dāng)日1.5億人次瀏覽量落下帷幕
2019/05/22 所在目錄:公司動態(tài)
    對于未幾不少的優(yōu)惠,買家并不買賬,網(wǎng)友“小由”在網(wǎng)上生氣吐槽,表示熬夜奮戰(zhàn),結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己前幾天買的手套,竟然與雙十二當(dāng)天同價。但一看游戲規(guī)則,他仍是有些絕望。
    此外,淘寶這次夸大的互動營銷操縱起來很難。 “買家通過標(biāo)簽根本找不到他要買的東西,還要一個一個去點!哪有這么多時間?”導(dǎo)向不明確,分類不清楚,讓不少買家由于漫山遍野的圖標(biāo)沒了頭緒,而終極拋卻了購買。
    12月13日0點,淘寶雙十二以當(dāng)日1.5億人次瀏覽量落下帷幕。為了迎合雙十二,店鋪新增抽獎或附贈一些禮品。
    這幾乎是所有小賣家在雙十二遭碰到的尷尬。至于買家的優(yōu)惠要求,賣家既看不到是哪些買家在要求,也看不到買家要求的額度,所謂的互動營銷“還不如直接旺旺上聊直接討價還價呢!”
    “這次雙十二,淘寶想玩足SNS營銷,卻搞得凌亂不堪,我半天找不到想要的東西!”不少用戶這樣吐槽。盡管今年的雙十二打出了社交營銷新弄法,對于報名參加的賣家不設(shè)置折扣幅度,不設(shè)銷售指標(biāo),提倡買家需求為主導(dǎo)的新型電商交易方式。
    事實的確如斯,卡卡告訴記者,截止雙十二結(jié)束,店鋪的流量基本與雙休日的水平持平。 “固然淘寶按照經(jīng)營內(nèi)容做了劃分,看起來都沒有遺落,但流程太復(fù)雜,重點太分散,很難做出亮點。一位賣家透露,在雙十二流動的賣家設(shè)置頁面上,賣家按“響應(yīng)優(yōu)惠要求”的藍(lán)色按鈕可隨意設(shè)置折扣額度。對于買家們而言,社交互動實在都不是重點,折扣力度才是樞紐。 “今年推出了按照“大法寶珍藏”數(shù)和顧客‘求優(yōu)惠’數(shù)來決定店鋪的首頁推薦排名”,像他這樣流量小的賣家和大賣家沒法比。但記者采訪后發(fā)現(xiàn),看來熱鬧的雙十二,實在并沒有給中小賣家們帶來拓展性的流量增長,而買家對這場有些亂的促銷也并不買賬。
    小賣家被雙十二冷落:賣家卡卡在淘寶網(wǎng)上經(jīng)營一家竹制工藝品店,很早就開始報名參加雙十二,在他看來淘寶很少能為中小賣家打造集中平臺,機會很難得。記者瀏覽后發(fā)現(xiàn),淘寶對內(nèi)容劃分基本形成三個等級,從糊口、錦繡、爺們、新、特色5大主題開始,每個主題分成6-8個一級標(biāo)簽,一級標(biāo)簽下再分6-8個二級標(biāo)簽,共250左右……如斯繁復(fù)的標(biāo)簽尋找,讓不少買家大呼吃不消。
    社交營銷看起來很美:游戲規(guī)則變得再新奇,但是不能給顧客實其實在的優(yōu)惠,好像很難讓他們掏錢包埋單。 ”專營兒童食物店的一位賣家告訴記者,固然整個雙十二看起來非常熱鬧,但實在,在買家和賣家之距離著復(fù)雜的流程,這樣情況下,顧客更關(guān)注聞名的品牌經(jīng)銷店。
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