中國(guó)網(wǎng)民每天的上網(wǎng)時(shí)間約為10億小時(shí)，是美國(guó)用戶的兩倍以上。這種變化直接導(dǎo)致中國(guó)網(wǎng)民成為金磚四國(guó)中網(wǎng)購(gòu)程度最高群體。
根據(jù)波士頓咨詢公司(BCG)最新報(bào)告，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量在2009年達(dá)到3.84億，超過了美國(guó)和日本網(wǎng)民的總和。然而，BCG公司認(rèn)為這一數(shù)字僅代表中國(guó)29%的人口，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率將幾乎翻一番，網(wǎng)民數(shù)超過6.5億，不過這個(gè)數(shù)仍低于總?cè)丝诘?0%。
不僅越來越多的中國(guó)人使用互聯(lián)網(wǎng)，他們使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率也超過了美國(guó)或主要新興市場(chǎng)的消費(fèi)者。中國(guó)網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間為2.7小時(shí)，比美國(guó)的2.3小時(shí)還高出0.4個(gè)小時(shí)。
這種變化直接導(dǎo)致了人們購(gòu)物方式的改變。其中最明顯的是對(duì)電子商務(wù)的應(yīng)用。
報(bào)告指出，中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2009年，中國(guó)B2C(企業(yè)對(duì)消費(fèi)者)和C2C(消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者)交易總額達(dá)到370億美元，成為金磚四國(guó)中網(wǎng)購(gòu)交易最大的經(jīng)濟(jì)體。
報(bào)告分析稱，中國(guó)數(shù)字化市場(chǎng)的爆炸性增長(zhǎng)并不是源于人口因素，而是源于中國(guó)消費(fèi)者的行為轉(zhuǎn)變：數(shù)字媒體和電子商務(wù)已成為中國(guó)網(wǎng)民生活的主流內(nèi)容。特別是與以前相比，中國(guó)網(wǎng)民在網(wǎng)上花費(fèi)更多時(shí)間，以滿足多樣需求。
消費(fèi)分析
網(wǎng)購(gòu)主力是城市白領(lǐng)
中國(guó)大部分?jǐn)?shù)字化消費(fèi)來自35歲及以下年齡人群，他們占中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的73%，上網(wǎng)時(shí)間占全國(guó)總數(shù)的80%以上。
比如，占中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)6%的年輕白領(lǐng)，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)99%，日均上網(wǎng)時(shí)間為4小時(shí)。緊隨其后的是大學(xué)生，網(wǎng)購(gòu)比例為39%。
這些網(wǎng)購(gòu)者2008年至少網(wǎng)購(gòu)11次的用戶幾乎占到一半，其中40%的用戶當(dāng)年消費(fèi)額超過2000元。
而且網(wǎng)購(gòu)商品越來越復(fù)雜，2004年網(wǎng)購(gòu)最多的商品是書籍、數(shù)字卡和花，而2008年則為服裝飾品、書籍、化妝品和電子消費(fèi)品。
網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間(括號(hào)內(nèi)為全體網(wǎng)民每天上網(wǎng)總數(shù))國(guó)家 2009年小時(shí)數(shù) 2015年預(yù)測(cè)小時(shí)數(shù)
中國(guó) 2.7(10.25億) 3.1(23.48億)
印度 0.5(0.42億) 0.7(1.68億)
巴西 0.9(0.63億) 2.1(3.29億)
俄羅斯 1.7(0.75億) 2.4(1.8億)
美國(guó) 2.3(5.07億) (無)
日本 2.9(2.68億) (無)
數(shù)據(jù)來源：綜合各機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)
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美國(guó)波士頓咨詢公司(BCG)成立于1963年，是一家全球性管理咨詢公司，是世界領(lǐng)先的商業(yè)戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)，客戶遍及所有行業(yè)和地區(qū)。
目前BCG大中華區(qū)由四個(gè)辦公室組成，包括上海、香港、北京以及臺(tái)北。共有200多名咨詢員工，為大中華區(qū)的客戶提供咨詢服務(wù)。
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