北京時(shí)間6月30日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)comScore周二發(fā)布報(bào)告稱，顯示Flash和富媒體廣告占美國網(wǎng)絡(luò)廣告總數(shù)的40%。
蘋果繼續(xù)在包括iPhone手機(jī)和iPad平板電腦等產(chǎn)品中禁止使用富媒體技術(shù)。受此影響，許多廣告商和媒體公司都在尋找包括HTML5等其他技術(shù)，試圖在這些產(chǎn)品上代替富媒體。眾所周知，富媒體廣告會(huì)帶來較高的千次展示成本（CPM），因此廣告商與發(fā)布商正試圖將富媒體廣告推廣到所有設(shè)備。
comScore的廣告矩陣匯總報(bào)告（ Ad Metrix Creative Summary Report），旨在提供廣告商發(fā)布在網(wǎng)站中使用的顯示廣告的尺寸、形式、類型數(shù)據(jù)。comScore的報(bào)告顯示，今年5月份，JPEG顯示廣告以42%的觀看率位居美國市場首位，橫幅廣告（尺寸728x90）為按尺寸計(jì)算被觀看最多的廣告類型。此外，接近60%的美國顯示廣告觀看為標(biāo)準(zhǔn)的GIF/JPEG類型的廣告。其中JPEG類型達(dá)到占42.4%，而GIP類型占14.1%。Flash和富媒體廣告共同占據(jù)被觀看廣告中的40.3%。
按尺寸計(jì)算，橫幅廣告的觀看率為23.1%，緊隨其后的是矩形廣告，觀看量為22.7%；以及非標(biāo)準(zhǔn)單位的廣告，觀看量為22.1%。最常見的具體廣告尺寸為中等矩形（尺寸300x250），占18.6%，橫幅廣告（728x90）占18.3%。很明顯，得益于阻止彈出功能，彈出式或隱藏彈出式廣告如今在全部顯示廣告的觀看中只占據(jù)不超過1%的份額。comScore表示，新形式的廣告，例如970x418的下拉式，或468x648的超大號方框，僅有0.1%的觀看率。
comScore提供的上述數(shù)據(jù)，毫無疑問能夠協(xié)助廣告商和發(fā)布商尋找推動(dòng)其千次展示成本和點(diǎn)擊率的途徑。網(wǎng)絡(luò)廣告的收入正在增長，因此選擇最佳的廣告類型將為廣告商帶來更多收益。
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